(Les Echos) Per aggirare la stretta europea sui piccoli pacchi il colosso cinese dell’ultra-fast-fashion porta a un miliardo di euro i suoi investimenti in Polonia e amplia il maxi-hub di Breslavia. È la risposta alle nuove tasse doganali dell’Unione, che stanno pesando sulle vendite. Diciotto magazzini, oltre seimila robot e consegne in 48 ore.
Colpito, ma non affondato. Mentre accusa il colpo della nuova tassa europea sui piccoli pacchi, Shein rilancia e rafforza la propria presenza logistica nel Vecchio Continente. Il gruppo ha annunciato l’ampliamento della piattaforma nei pressi di Breslavia, nel sud-ovest della Polonia, la città che da un anno è il suo principale snodo europeo. L’obiettivo è dichiarato: superare le nuove barriere doganali dell’Unione.
Dal 1° luglio il gigante dell’ultra-fast-fashion non beneficia più delle esenzioni fiscali sui piccoli pacchi spediti per via aerea dalla Cina direttamente ai clienti. In risposta, l’azienda ha reso noto un investimento di 500 milioni di euro in Polonia nel corso di quest’anno, che porta a un miliardo il totale degli impegni nel Paese dal 2022.
Per sottrarsi al nuovo forfait doganale di 3 euro, a cui dal 1° novembre si somma un contributo di 2 euro per ogni categoria di articoli, il gruppo con sede a Singapore non ha altra strada che costruire magazzini in Europa. Ne conta già diciotto, tra cui il maxi-hub di Breslavia che si estenderà presto su una superficie pari a quella di 140 campi da calcio.
Il sito dovrebbe raggiungere quasi un milione di metri quadrati di stoccaggio, con un aumento del 25% della superficie complessiva dei magazzini, e impiegare oltre 10.000 persone entro la fine dell’anno.
Uomini e robot
Affiancati da più di 6.500 robot autonomi, i lavoratori gestiranno la centralizzazione delle scorte, lo smistamento, la preparazione e la spedizione degli ordini verso il continente. Su alcuni mercati la consegna avviene in 48 ore.
L’espansione rientra anche nella strategia con cui il gruppo punta su un modello di marketplace aperto a venditori terzi, sull’esempio di Amazon o Zalando. L’azienda presenta le nuove capacità logistiche come uno strumento per consentire a un numero crescente di marchi e distributori europei di raggiungere i consumatori in tutta la regione.
L’Europa vale un terzo del fatturato
In Europa e Regno Unito Shein ha generato nel 2025 ricavi per 14,8 miliardi di dollari, pari al 35,4% del fatturato globale. Il totale di gruppo è stato di 41.847 milioni di dollari, in crescita dell’8% sul 2024. In Europa i ricavi sono passati da 10,2 miliardi di dollari nel 2023 a 14,8 miliardi nel 2025, e nel 2025 il continente era il primo mercato regionale indicato singolarmente, davanti agli Stati Uniti (10,101 miliardi, il 24,1%).
Nel secondo trimestre 2026 invece il fatturato in Europa è sceso del 13,9% a 3,77 miliardi di dollari, dopo che il gruppo ha alzato i prezzi e ridotto la pubblicità in vista delle nuove tasse Ue sui pacchi di basso valore. Shein non pubblica un dato di vendite per l’Italia: il prospetto suddivide i ricavi solo per macro-aree. L’indicazione più concreta viene dall’azienda stessa: Leonard Lin ha dichiarato al Sole 24 Ore che l’Italia è «il terzo mercato europeo».