(mynewsroom.it) Spazzolini da 500 euro, dentifrici alla cannella e sieri per la lingua trasformano l’igiene orale in un mercato premium. La bocca entra nel mondo della cosmetica. Social, selfie e attenzione al microbiota spingono il «mouth care» verso i codici della bellezza. Eppure solo un francese su tre si lava i denti come raccomandato.
Secondo un sondaggio europeo del 2025, l’Italia risulta il Paese europeo con la migliore cura dell’igiene orale: l’83% degli intervistati ha dichiarato di lavarsi i denti almeno 2 volte al giorno, contro una media europea del 76%. Lo spazzolino manuale resta il più diffuso. Secondo un’inchiesta di Altroconsumo, lo usa il 72% degli italiani, ma quello elettrico incalza con il 46%. Il punto debole è la pulizia tra i denti: per la stessa inchiesta il 56% non usa il filo interdentale e il 73% non usa lo scovolino.
Il dato più recente arriva dall’indagine Omni Salus 2026 della Società Italiana di Parodontologia e Implantologia (SIdP), condotta su 3.000 adulti. Il 41,3% non usa mai il filo o altri strumenti interdentali, e solo il 28,7% li impiega con frequenza adeguata, cioè da 3 a 7 o più volte a settimana. Il 40,8% usa collutorio o altri sciacqui almeno tre volte a settimana. Il collutorio è comodo ma non sostituisce filo e scovolino. Questi due strumenti restano, con lo spazzolino, gli unici in grado di rimuovere meccanicamente la placca negli spazi interdentali.
Tra spazzolini sonici, idropulsori, fili interdentali arricchiti, sieri per gengive e lingua e dentifrici dai profumi ricercati, il vecchio binomio spazzolino-dentifricio appare superato. Si afferma così il termine «mouth care», più ampio del tradizionale “oral care” e più vicino ai codici della cosmetica. Si osserva chiaramente un passaggio dall’igiene alla cura, come è avvenuto con lo skincare. E questo significa anche cercare oggetti sempre più performanti ma cari.
Dyson ha presentato CameraJet
Dopo aver rivoluzionato il concetto di aspirapolvere Dyson ha lanciato CameraJet, uno spazzolino con videocamera, che individua gli spazi, lava con un getto, usa il filo liquido, dispensa collutorio, ti insegna la tecnica, trasmette in diretta, rimuove la placca e pulisce con precisione. È un concentrato di tecnologia che racconta bene la crescente premiumizzazione dell’igiene orale, ormai al crocevia tra cura, bellezza e tech.
Dietro il fenomeno si intrecciano più fattori. Il sorriso è diventato più esposto, tra social network, selfie e videoconferenze. Sbiancamento e allineamento si sono diffusi, rendendo i denti parte integrante dell’immagine personale. E i consumatori, abituati a leggere le etichette di creme e shampoo, riservano ora la stessa attenzione ai prodotti per la bocca. L’”oral care” era l’ultima categoria rimasta un po’ in disparte poi è arrivato il Covid: con la mascherina ci si è confrontati di più con il proprio alito e, tornati a viso scoperto, con il desiderio di ritrovare il sorriso.
I marchi hanno colto in fretta il potenziale
The Smilist propone sieri gengivali, trattamenti per la lingua e filo interdentale ai prebiotici. La svedese Selahatin parla di “profumeria per la bocca”: tubetti in alluminio e note di bergamotto, cardamomo, eucalipto o cannella al posto della menta. Il dentifricio arriva a 22 euro, il collutorio a 28, e prodotti un tempo chiusi in un cassetto si espongono ora sulle mensole del bagno.
Alla “beautyfication” si affianca una visione della bocca come ecosistema, dalle gengive alla lingua. Gli idropulsori vivono un ritorno di interesse: Waterpik ricorda che lo spazzolino non raggiunge tutte le superfici dentali. Molte aziende puntano su prebiotici e formule meno aggressive, promettendo di preservare l’equilibrio della flora batterica anziché eliminarla.