By Paolo Bonanni
(Times) Le bottiglie sponsorizzate da Evian e distribuite gratuitamente durante il torneo, hanno scatenato una vera e propria corsa all’oro digitale su eBay.
Il fenomeno del merchandising sportivo ha raggiunto un nuovo livello di follia commerciale a Wimbledon, dove semplici bottiglie d’acqua utilizzate dai tennisti vengono rivendute online per cifre astronomiche. Le bottiglie in plastica trasparente vengono fornite da tre anni a tutti i protagonisti del Championships: giocatori, staff di supporto, raccattapalle e giornalisti. Mentre versioni simili in metallo sono vendute regolarmente nel negozio ufficiale di Wimbledon per 30 sterline, quelle in plastica trasparente – non commercializzate al pubblico – stanno raggiungendo quotazioni da capogiro sul mercato secondario.
Ogni tennista riceve una bottiglia personalizzata con il proprio nome stampato lateralmente, oltre a tre bottiglie di riserva per il proprio team. Il personale di campo e i giornalisti ottengono bottiglie nominative, mentre ai raccattapalle vengono assegnate bottiglie numerate.
Quotazioni record per i campioni
I prezzi variano drasticamente in base al prestigio del nome stampato sulla bottiglia. Una bottiglia appartenente a Novak Djokovic è stata venduta per 302,19 sterline dopo 21 rilanci, mentre una di Carlos Alcaraz ha raggiunto le 178,21 sterline con soli cinque rilanci.
Il caso più eclatante riguarda una bottiglia del britannico Jack Draper, venduta sabato 5 luglio per una cifra non divulgata. L’annuncio mostrava non solo il nome del giocatore stampato sulla bottiglia, ma anche una foto che lo ritraeva mentre beveva da essa, aumentando l’appeal per i collezionisti.
Alcune inserzioni raggiungono livelli surreali: una bottiglia dell’argentino Guillermo Duran, ritiratosi al primo turno, è stata messa in vendita con base d’asta di 260 sterline e opzione “compralo subito” a 1.026 sterline. I venditori più astuti aggiungono accessori per giustificare prezzi maggiori, come supporti a tracolla o bicchieri di plastica riutilizzabili.
Un fenomeno più ampio
Le bottiglie non sono l’unico merchandising Wimbledon oggetto di speculazione. Asciugamani venduti a 40 sterline nel negozio ufficiale vengono rivenduti online fino a 60 sterline, mentre proliferano annunci per uniformi Ralph Lauren dei raccattapalle, che possono tenere il kit al termine del torneo.
Rimangono interrogativi sulla veridicità di alcune inserzioni: diversi venditori pubblicizzano bottiglie “esclusive” o “Official 2025 Players Edition” senza nomi, possibilmente ottenute rimuovendo etichette da bottiglie del personale. Un venditore è stato addirittura fotografato mentre cancellava un nome dall’etichetta.