By Paolo Bonanni
(China Daily) La piattaforma cinese è diventata un punto di riferimento per musicisti e creatori di contenuti di tutto il mondo, offrendo una casa digitale aperta a un pubblico internazionale.
Il fenomeno RedNote è stato alimentato in parte dal divieto di TikTok in alcuni Paesi, che ha spinto molti artisti a cercare alternative per condividere la loro musica e costruire comunità. Uno di questi artisti è Udhu, un musicista francese di 29 anni che ha trovato in RedNote una piattaforma ideale per condividere la sua passione per il rock e il blues. Nonostante le iniziali difficoltà linguistiche, Udhu ha rapidamente adattato il suo stile alla piattaforma, guadagnando oltre 20.000 follower e ricevendo più di 100.000 like.
Anche Christina Munsey, una musicista di 23 anni della Carolina del Nord, ha trovato in RedNote un’opportunità per espandere il suo pubblico. Dopo aver pubblicato solo 20 video, ha visto i suoi follower crescere rapidamente, raggiungendo oltre 100.000 in soli tre giorni.
Un fenomeno nato in Cina
RedNote, lanciata nel 2018 da un gruppo di imprenditori cinesi (nota in Cina come Xiaohongshu), ha visto un’impennata di popolarità, specialmente fuori dalla Cina. Secondo un rapporto di Reuters, la piattaforma ha guadagnato quasi 3 milioni di utenti statunitensi in un solo giorno all’inizio di gennaio. La piattaforma vanta oltre 300 milioni di utenti attivi al mese, principalmente giovani donne urbane in Cina. Per soddisfare questa crescita, RedNote ha introdotto funzioni di traduzione per gli utenti di lingua inglese e ha organizzato concerti virtuali, come il Global Village Concert, che ha attirato oltre un milione di spettatori.
La musica connette
In un’epoca in cui le barriere linguistiche e culturali sembrano spesso insormontabili, RedNote sta dimostrando che la musica può essere un potente strumento di connessione. A differenza di TikTok, che prospera su tendenze virali, RedNote si concentra su contenuti guidati dalla comunità e coinvolgimento a lungo termine. Una delle caratteristiche distintive della piattaforma è il suo algoritmo decentralizzato. Anche gli utenti con zero follower possono ottenere una visibilità significativa se pubblicano contenuti di alta qualità, rendendola adatta ai nuovi arrivati e ai creatori di nicchia.