By Paolo Bonanni
(Financial Times) Il Super Bowl non è solo il più grande evento sportivo dell’anno negli Stati Uniti, ma anche una vetrina d’oro per il mondo della pubblicità.
Ogni anno, milioni di spettatori si sintonizzano non solo per la partita, ma anche per gli spot pubblicitari che, in pochi secondi, devono conquistare il pubblico con creatività, umorismo e star di alto livello. Il costo per un singolo spot da 30 secondi ha raggiunto cifre record, con le aziende pronte a investire decine di milioni di dollari pur di ottenere visibilità su una delle piattaforme più seguite al mondo.
Secondo gli esperti del settore, il Super Bowl è l’evento pubblicitario per eccellenza, con una platea di oltre 100 milioni di spettatori solo negli Stati Uniti. Le aziende non si limitano a pagare spazi pubblicitari esorbitanti, ma pianificano con mesi di anticipo campagne costruite per diventare virali. Il costo di uno spot di 30 secondi nel 2024 ha superato i 7 milioni di dollari, dimostrando come il valore di questo evento sia in costante crescita.
Uno spettacolo nello spettacolo
Negli ultimi anni, la pubblicità del Super Bowl è diventata un vero e proprio spettacolo a sé stante, con i brand che competono per creare contenuti memorabili. Tra gli elementi più ricorrenti ci sono le celebrità, gli effetti speciali e un forte legame emotivo con il pubblico.
Alcune aziende preferiscono puntare sulla nostalgia, rispolverando vecchie icone della cultura pop, mentre altre sfruttano la comicità o la spettacolarità per lasciare il segno.Per l’edizione 2025, i giganti della tecnologia, dell’automobile e delle bevande hanno fatto a gara per attirare l’attenzione.
Tra i protagonisti di quest’anno, spiccano nomi come Apple, che ha presentato un’innovativa campagna legata all’intelligenza artificiale, e Tesla, che ha scelto di promuovere i suoi ultimi modelli elettrici con un mix di spettacolarità e sostenibilità. Anche le piattaforme di streaming hanno investito cifre importanti, con Netflix e Disney+ che hanno lanciato teaser esclusivi per le loro nuove serie e film.
Campagne emozionali
Marchi storici come Coca-Cola e Budweiser non hanno deluso le aspettative, puntando su campagne emozionali che celebrano l’unità e la tradizione. Un altro tema ricorrente è stato quello dell’inclusività e della diversità, con molte aziende che hanno scelto di raccontare storie di resilienza e ispirazione.
Per le aziende, il ritorno sull’investimento può essere straordinario: un buon spot può tradursi in un’impennata delle vendite, in una rinnovata fidelizzazione dei clienti e in un posizionamento di marca rafforzato. Tuttavia, con il prezzo degli spazi pubblicitari in costante crescita, la sfida per i brand diventa sempre più ardua: colpire nel segno non è mai stato così costoso, né così cruciale.