Il mercato della lingerie usata

(Liberation) Un tempo nascosta nei cassetti, oggi la lingerie di seconda mano conquista i consumatori con prezzi al 50-70% in meno. Tra sostenibilità, risparmi e resistenze culturali, il settore cresce grazie a piattaforme come Vinted e a brand che puntano su igiene e qualità.

I capi di lingerie usata, dimenticati nei cassetti e avvolti da un alone di tabù, stanno conquistando il mercato dell’usato. Tra entusiasmi e resistenze, sempre più persone si avvicinano a questo settore, spinti da motivi economici, ecologici o semplicemente dalla ricerca di pezzi unici.

In Francia la piattaforma Avenger vende esclusivamente lingerie femminile di seconda mano in “eccellenti condizioni”. Niente elastici consumati, ferretti deformati o tessuti sbiaditi: solo capi lavati, riparati e pronti per una nuova vita. “È come una caccia al tesoro”, racconta la proprietaria, che setaccia mercatini e riceve donazioni per trovare pezzi pregiati, spesso venduti al 60-70% del prezzo originale.

L’importanza della sostenibilità

Il mercato della lingerie usata non è solo una questione di moda, ma anche di sostenibilità. Per la Federazione francese della lingerie riutilizzare questi capi abbatte i pregiudizi e riduce gli sprechi. Tuttavia, il riciclo resta complesso a causa dei materiali compositi e dei dettagli decorativi.

Intanto, brand come Abracadabra puntano sulla “sublimazione” dei capi usati, rigenerandoli per rivenderli a metà prezzo. E mentre alcuni marchi cercano di riprendere il controllo del mercato dell’usato, piccole realtà continuano a prosperare, dimostrando che la lingeria di seconda mano non è più un tabù, ma un’opportunità.

Le remore per l’igiene

In Francia, il giro d’affari della lingerie usata è stimato in oltre 1 miliardo di euro mentre a livello globale, il mercato dell’abbigliamento usato (inclusa la lingerie) valeva circa 177 miliardi di dollari nel 2023 ed è previsto in crescita a 350 miliardi entro il 2027.

Alcuni esempi: reggiseni di marca (Dior, Chantelle): 15-45€ (contro i 60-100€ del nuovo) e completi (reggiseno + slip): 30-70€ (vs. 80-150€ nuovi). Vinted, Depop e ThredUp sono tra le piattaforme più attive, con migliaia di annunci di lingerie usata. Il 40% degli acquirenti di moda usata considera l’igiene un fattore critico, ma il lavaggio professionale e le garanzie di qualità stanno riducendo le resistenze.